Onconventionele marketing

By Bob Overbeeke • Oct 30th, 2008 • Category: marketing

David Armano verbaast zich erover hoe grote bedrijven omgaan met hun marketingbudgetten. Ze bedenken een strategie, testen die uit middels focusgroepen, doen kleine aanpassingen, lanceren een campagne, meten het resultaat en maken een nieuwe strategie. Hij maakt de vergelijking met de totaal andere manier waarop bloggers werken. Bloggers starten met een kleine strategie en doen vervolgens in een herhalend kortcyclisch proces de stappen planning, creatie, lancering en meten van het resultaat. Online marketing leent zich goed voor deze iteratieve cirkel. Het sluit aan bij de gedachte ‘release early, release often‘ uit de open souce software scene, de perpetual beta uit web 2.0 en agile software ontwikkeling.